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英购物网站出售名流行头

发布时间:2021-01-20 06:38:08 阅读: 来源:蚀刻机厂家

近几年来,“名流文化”在欧美国家大行其道,影视明星、政商名流的一举一动不仅受到人们的高度关注,连他们的穿衣打扮、度假休闲方式都能引起一阵模仿风潮。最近,英国有个购物网站突发奇想,专门出售明星爱用的品牌产品,从内衣到外衣、从手机到蜡烛,只要是明星用过的东西均有出售,既满足了粉丝模仿偶像的心愿,又不必为所卖产品花费一分一毫的宣传费用,保证顾客盈门。 本版文字 真水创意

满足粉丝模仿欲望

明星代言的产品往往能引起广大的粉丝消费者的兴趣和信任感,随着娱乐行业的产业化,越来越多的商家都利用这种“明星效应”,不惜花费大价钱请明星为自己的商品宣传造势;而明星们也逐渐意识到,自己的名字就是一个活招牌,他们纷纷创立属于自己的服装品牌、香水,开创自己的商业帝国。由于欧美国家近年来盛行“名流文化”,明星们的私生活都暴露在公众视野里,他们喜欢吃什么穿什么用什么都一览无遗,引起民众争相模仿。

近日,英国出现了一个创新的购物网站,专门卖欧美明星用过的产品,从内衣到手机,从蜡烛到拖鞋,消费者能通过该网站买到自己偶像用过的所有产品。这个创新的营销手法来自网站首席执行官罗伯·赫索夫去年某天洗澡时的灵光一闪,他认为,既然名流的市场号召力如此强大,何不建立一个网站专卖明星产品?这种营销方式不需向明星支付高昂的代言费用,又能保证客源,吸引一批渴望模仿偶像的粉丝,一举两得之余,还把“明星效应”的热潮利用到极致。

怪招

专门雇狗仔跟踪明星购物

这个新鲜的经营方式吸引了爱尔兰亿万富豪德尔摩特·戴斯蒙德和俄罗斯石油寡头兰·布拉法尼科的极大兴趣,两人一共投资75万英镑(约人民币838万元)建立该网站。两大富豪还雇佣狗仔队跟踪最当红的明星,专门“偷窥”这些明星最爱购买哪些品牌的衣服、配饰,喜欢到哪里度假、住什么酒店等等,然后再把这些信息放在网站上,供粉丝参考。网站拥有许多知名的合作伙伴,包括全球知名的奢侈品牌服装购物网站Net-a-Porter、著名电子商务网站亚马逊、英国零售超市Boots和英国航空等公司。

举例来说,粉丝只要在上点击一款沙滩拖鞋的链接,就能看到有哪些大明星也穿过这款鞋,点击“购买”的链接后,他们马上能通过电子商务网站买到与偶像一模一样的鞋子。经营的产品数不胜数,从明星穿过的衣服、戴过的太阳眼镜到他们外出度假选择的酒店都有所涵盖,粉丝们通过这个网站,就能直接买到与偶像一模一样的产品,或者跟随偶像的脚步,到同样的风景区度假。网站上周正式开通,这种创新的营销方法一经推出,便受到英国媒体《每日电讯报》等的关注。

特色

模仿偶像窥探隐私

不仅为消费者提供明星喜爱的产品,还为广大的粉丝搜集明星们的小道消息,当然,这些小道消息大多与网站销售的产品相关。网站推出的最新专题细数最近到沙滩晒太阳的明星们穿过的泳装、太阳帽、墨镜,甚至拖鞋,还为最近开张的土耳其度假圣地马丹宫大作广告,拍摄到美国流行乐天后玛丽娅·凯利、名媛帕丽斯·希尔顿和女星莎朗·斯通等人在土耳其海滩度假时的泳装照,在满足粉丝了解偶像动态的同时,买到偶像用过的时尚物品。

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