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长视频网站将获广告红利

发布时间:2020-01-14 12:58:25 阅读: 来源:蚀刻机厂家

广告主投放广告越来越青睐影视剧视频

“由于影视剧内容能有效地细分和锁定用户,我们更愿意跟剧投放”,近期多位视频网站广告主向记者坦言,从今年起他们的投放意愿正在发生悄然变化。分析认为,这对于以影视剧为主的长视频网站是利好消息,或影响今年行业市场格局。

跟剧投放成营销主流

近日,记者从纳爱斯、佳能、海马汽车(000572,股吧)、宝洁、361度等品牌广告主处获悉,“相比于短视频,我们更愿意向电影或影视剧视频投放广告”,在他们看来,投放长视频的营销效果更好,能更快速地让观众接受。

“之前我们在视频网站的投放是眉毛胡子一把抓,不分什么短视频和长视频,只是向广告撒网,根本不关心那十几秒到底投到了哪儿”,某化妆品品牌广告客户王先生告诉记者,“其实,现在想想真有点儿可惜,因为一般来说,短视频的时长差不多在半个小时之内,有很多甚至是几分钟,为了看个几分钟要等几十秒的广告,很多用户会不耐烦,经常是一看到有广告就把视频关了,哪里能达到营销的效果啊,等于说就是广告商在白白浪费钱,要知道网络视频的广告费用是按CPM(广告每千次被展现)收费,而不是按达成消费的转化率计费。”

国外数据显示,同样一段30秒的广告在长视频的完成率是90%,而在短视频的完成率只有63%。用户在观看电视剧或电影时,对广告的接受度比短视频要高。

同时,据视频网站内部人士透露,在向短视频内容投放广告时,广告主一般会选择点击量大的视频资源,然而由于短视频内容的数量较多,视频网站和广告主不可能按照品牌属性去逐步匹配用户群,这很可能使广告主的投放打了水漂。

在这方面,广告主坦承其花了不少冤枉钱,王先生告诉记者,“比如一部竞技类短视频特火,用户流量很大,我们砸大价钱投上去,效果却很一般。道理很简单,你想想,喜欢竞技类的多是大老爷们,跟化妆品的定位人群不匹配”。

长视频网站今年吃香

针对今年广告主在投放习惯上的变化,乐视网(300104,股吧)COO刘弘表示更看好长视频网站,他坦言:“未来视频行业的竞争,是长视频资源占有和资源整合利用的竞争,影视剧等长视频将在其中扮演最重要的角色。”

据了解,为保证长视频独播剧的数量,乐视网不久前宣布在年内将封锁20部影视剧进行独播以驱动广告收入增长。刘弘表示,希望利用独播内容资源吸引用户和广告主,对于此战略调整他坦承已见成效。他告诉记者,“希望今年的独播战略可以让广告收入提高,改变之前以版权分销为主要营收来源的收入格局”。

而从整个视频行业来看,数据显示,以广告收入为主的视频网站去年整体市场规模为62.7亿元,预计今年该数字将实现翻番达126.3亿元,对此分析人士称,长视频版权资源将成为今年的竞争重点,可以说今年谁拥有优质长视频内容谁就吃得开。

对此,易观国际分析师张颿表示认同,他称,“今年视频网站的分销现象不会像去年那么疯狂,与其低价分销给同行,各网站不如利用独家视频内容资源吸引用户和广告主,扩大广告收益”。

商报记者 魏蔚/文

暴帆/摄

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