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红罐去王老吉化绿盒或独扛王老吉大旗

发布时间:2021-10-14 19:39:49 阅读: 来源:蚀刻机厂家

红罐“去王老吉化” 绿盒或独扛王老吉大旗

红罐“去王老吉化” 绿盒或独扛王老吉大旗 MBAChina   旷日持久的中国商标第一案价值1080亿元的王老吉商标之争本月将有结果,目前市场风向已经悄然变幻。加多宝经营的红罐王老吉已开始全面去王老吉化,绿盒已经开始独扛王老吉大旗,公司前四个月实现销售收入8.97亿元,其中以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2亿元,同比增长30%。

据悉,从去年年底开始,加多宝就开始去王老吉化。红罐包装上一面是王老吉,一面打着加多宝,从3月份起全面放弃王老吉商标,在其最新的广告宣传上,已经不再出现任何和王老吉相关的字眼,更强化正宗凉茶,加多宝出品的口号。有广告公司监测数据显示,仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。据其经销商透露,近期新出的部分红罐包装上已经没有王老吉字样。而且今年加多宝的销售目标也大幅下调。这一行为让很多经销商感叹:加多宝或去意已决。

据悉,目前凉茶主要有三大渠道,超市、卖场等现代渠道、士多、小卖店等传统渠道和餐饮渠道。市场上除了红罐、绿盒外,还有十多个凉茶牌子。之前红绿两种王老吉虽在商标上有分歧,但是市场上仍协同作战,共同御敌,在广告语上王老吉还有盒装以借力红罐的宣传攻势。加多宝放弃王老吉品牌宣传之后,绿盒独自扛起了王老吉大旗,据悉,在产品定位上绿盒以健康、清爽和实惠为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕,凉茶就喝王老吉成为新的广告语,即将在央视投放。王老吉药业近日还将品牌创始人凉茶始祖王泽邦老先生的头像树立在厂部,以彰显正宗凉茶的江湖地位。

据王老吉药业总裁方广宏向记者透露,王老吉药业并没有因加多宝品牌宣传上的退缩而影响了成长的步伐。一季度,王老吉药品的外省市场份额已经占到28%。

现在关于王老吉商标的红绿之争已经到了收官地步,不日将有结果出来。有业内人士分析,加多宝全面去王老吉其实传递的信号已经很明显。一旦加多宝败诉,不再使用王老吉商标,其所带来的市场空缺很大程度上将由绿盒王老吉来补充。公司近日已经提高了今年的销售目标。随着凉茶销售旺季的到来,短期内绿盒或将迎来销量井喷。

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