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社交游戏面临挑战生命周期仅6个月

发布时间:2020-02-13 20:15:45 阅读: 来源:蚀刻机厂家

编者按:社交游戏经过近两年的爆发式增长后,逐渐恢复理性发展状态。社交游戏开发商们分别选择了不同的道路来维持自身的高速成长,有些开发商选择了以海外市场为主,有些则专注亚洲及国内市场。他们在发展中遭遇了哪些困境,又积累了怎样的经验呢?TechWeb密集采访国内外知名开发商们,推出《中国 SNS 游戏全球化发展:出海或留守?》系列报道。

图为社交游戏开发商世纪创想CEO穆易楠 (TechWeb配图)  当社交游戏风靡SNS,开发商们都面临着这样一个问题:如何延长已经成功的社交游戏的生命周期?

社交游戏设计一般比较简单,用户容易上手,但另外一方面,也造成了门槛低,容易形成审美疲劳。

据社交游戏开发商世纪创想CEO穆易楠介绍,社交游戏平均生命周期仅半年,好的游戏公司会持续第更新游戏的体验,增加新的玩法和刺激点,以延续游戏的生命周期。

傲世荣盛COO范书豪也认为,社交游戏的平均生命周期在半年左右,不太好的游戏可能达不到6个月。“2009年时一般的游戏达到6到12个月的生命周期很正常。但在2010年的市场环境下,勉强能达到6个月已经算不错。而这6个月中,可能只有两三个月是赚钱的。”

挑战:如何延续游戏生命周期

社交游戏公司世纪创想成立于2009年12月,目前团队已经超过30人。其开发的《创世纪2012》在Facebook上线时,就上了全世界上升最快组件的榜单。无论在用户活跃度、到平均用户充值量,在中文游戏里面都名列前茅。

但世纪创想CEO穆易楠坦言,公司面临着两大挑战:一是如何把成功游戏的生命周期延续;第二是如何更好的开发海外市场。

穆易楠介绍,在2009年,社交游戏单在美国就为游戏公司创造了8.25亿美金的收入。“但是现在Facebook上最火的游戏,都在流失用户。”

他称,用户对旧游戏的兴趣在慢慢减少,且在 Facebook平台上获得新用户的成本已经超过1美金,而游戏的ARPU值也就1美金左右。“所以,新的社交游戏公司要做起来,会越来越难。”

除了延长社交游戏生命周期,提高ARPU值也是一个关注点。

“在社交游戏上,有一个“魔法10”的定律——10%用户会带来80%的收入。大部分充值用户每月花2-5美元,而大户可以花远远超过100美元。现在很多游戏公司在研究如何让2-5美元的用户多花一些。”

也有公司提出一个微付费理论,游戏里面加上很多1美元以下的道具,希望一些不付费的用户,能够从1毛钱开始花费,慢慢提高。

穆易楠称,要延续游戏生命周期,可以增加新鲜感,如延伸故事背景、界面、新场景、城市、荣誉等;增加用户交互,如采用新的对战方法、用户交流渠道、增加游戏里面的群组和归属感等;通过推广,不断吸收新用户。

预计社交市场未来两年将10倍增长

“由于社交游戏市场规模大,传统的游戏业巨头都将介入社交游戏领域,竞争会加剧。” 穆易楠预计,未来2年,全世界的社交游戏产业,将有大于10倍的增长。“但即使竞争剧烈,仍然有很大的发展空间。”

世纪创想的团队由游戏业和社区网站的人才组成,主要成员从2008年就开始关注社交游戏。

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